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詹尼佛危机

发布时间:2020-02-23 19:11:29 编辑:笔名

行动广告——第六代媒体时期的来临

每到周末或重大节假日,我们街头常会出现一群穿着特定服装,或举着某产品标语四周游走、或沿街散发传单的 广告人 ,这就是目前正在悄悄兴起的行动广告。 行为广告在国内还比较陌生、还没有完全开发的一个广告艺术情势,是一种视频或平面行业的整体的大创意。 行动广告不但会催生一个创意十足的广告片或一个让人印象深入的平面广告,他还会激起一轮广告热潮,衍生出一个让人震动的全新广告情势。 前生:行为艺术 所谓行为艺术,也称身体艺术、表演艺术等,国外目前通用的用法是Performance Art,它是艺术家把现实本身作为艺术创造的媒介,并以一定的时间延续,是在以艺术家自己的身体为基本材料的行动表演进程中,通过艺术家的本身身体的体验来到达一种人与物、与环境的交换,同时经由这类交换转达出一些非视觉审美性的内涵。 行动广告就是以行为艺术为基点,在行动中添加商业元素,把商业元素公道的糅杂在行为艺术中,把商品或者企业理念与行为艺术联姻,而惊心策划拍摄而成的广告片或平面广告,让作品有情理之中,意料之外的震惊效果。 行动广告的起源很难界定,但是古代髡首的接舆、裸行的桑扈,和自称为狗、睡木桶、让亚力山大大帝不要挡住阳光的犬儒主义者,还是如今9丹、木子美等作家的身体写作、下半身写作,就具有行动广告的一些特点。 主体:以人为主 行动广告的主体必须是人,由于行为艺术的主体也是人。固然人数的多少要视情况而定,或许全部主题思想而定,行为艺术不是凭空就傻傻的在那里表演,不认识的还会误以为神经错乱,艺术家是想通过用一种独特、夸大、乃至超越道德的行动来表达一种思想,一种概念,一种状态,一种态度。也只有人才可以有思考复杂的这些问题。 人,作为一种自媒体,现在愈来愈多遭到商业广告的关注。他具有着承载信息的功能,并且比具有人性化的特点,被人认为是继报纸、杂志、广播、电视、络、以后出现的第六媒体,这1观点目前也引发学术界的关注和讨论。 特点:现场与商业 行动广告与广告和艺术不同,是二者的嫁接,自生的特点非常突出,具体来看就是现场感与商业性。 行动广告的拍摄地点一般都不是在黝黑封闭的摄影棚里,而是在完全寻求自然的状态的户外或闹市区。由于行动广告本来寻求的并不是华丽的布景和专业的表演天赋,而是一种人与人,人与自然的交换和沟通,一种思想的传递,所以,行动广告是在场外的人与人的互动,是完全 见得光 的广告情势。这类情势突出了行为广告现场性。 广告的本质是商业的,这一点在行动广告上也不例外,也是它区分于行为艺术的一个根本点。行动广告寻求的是情势本身的创意和行动内涵与品牌主张的天然合一,要表达的是一种商业主张和观点。 第六媒体时期来临 3月26日,北京大学青鸟杯 尖叫2008 中国首届行动广告创意大赛隆重开幕,立刻为人们所脍炙人口。大赛主办机构负责人介绍,收录友上传的视频作品已过千数,并有参赛者连续不断上传新的作品,其中不乏一些充满想象力的精品。 大赛以 学IT,好工作,就读北京大学青鸟 为主题,采取络上传作品、投票评审方式,并有特设的专家团监督、把控,同时还为优秀的创意提供拍摄资金。 这类低门槛、透明化、人性化的赛事操作方式也进一步为大赛引燃了人气。因此从大赛预热期至今一直遭到广大友们的欢迎,特别被高校师生所热捧。还有许多企业竞相用行动广告来做公关宣传。比如联想的新品发布会就采取玻璃沙雕的情势、地暖商采取的活体雕塑等等。这应该是一个信号,它向我们传递了这样一个信息:第六媒体时期即将到来,行动广告将会走上历史舞台。

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